Održan Forum menadžera - Horizonti budućnosti
AI KAO DOMINATNA TEMA U ŽIVOTIMA I SVIM INDUSTRIJAMA PREOBLIKUJE BUDUĆNOST POSLOVANJA.
Datum: 05.Nov.2024
Forum
menadžera realizovan pod nazivom Horizonti budućnosti okupio je 12
govornika iz različitih industrija, koji su dali svoja viđenja na teme koje su
usmerene na budućnost, kao i one koje već utiču na naše živote i poslovanje,
poput veštačke inteligencije, regenerativne poljoprivrede, e-trgovine do toga
kakvi su bankarski trendovi i trendovi u digitalnom plaćanju. Veliko
interesovanje su izazvale i teme koje se odnose na kreativne industrije i izlaganja
specijalnih gostiju iz sveta show biznisa, umetnosti, muzike i sporta. Upravo iz
tog razloga mesto okupljanja bio je Muzej
savremene umetnosti u želji da se pokaže povezanost biznisa i drugih
segmenata života, uključujući umetnost, sport i kulturu, koji su ključni za
razvoj društva.
Forum menadžera
je pokazao da tema veštačke inteligencije okupira poslovanje u Srbiji i regionu
i šire i skreće pažnju na odgovornost menadžera u poslovanju i suživotu sa
veštačkom inteligencijom, poručila je izvršna direktorka SAMa Jelena
Bulatović.
Prisutne je
na početku pozdravio predsednik SAM-a Mihailo Janković koji je istakao koliko
je ključan značaj integriteta, stručnosti i znanja kada govorimo o
odgovornosti, posebno prema mlađim generacijama. “Generacija Z suočava se sa
velikim izazovima, a jedno od njihovih prioritetnih pitanja tokom razgovora za
posao je pristup psihoterapeutu na radnom mestu. Ovo ukazuje na visok nivo
stresa, anksioznosti i konfuzije koje doživljavaju, što nas dodatno podseća na
našu odgovornost da im pomognemo. Takođe, vrlo je važno je da i mladima, ali i
sebi i našim kolegama pružimo jasnoću i osvetlimo osnovne principe od kojih ne
smemo da odustajemo—znanje, integritet i odgovornost. Ta odgovornost je
dvostruka: prema mlađim generacijama i prema budućnosti koju im ostavljamo, a
najveća odgovornost za to je upravo na liderima i menadžerima”, poručio je
Janković.
Primena
veštačke inteligencije (AI) postala je ključna za efikasno poslovanje, posebno
u finansijskom sektoru u Srbiji, iako mnoge kompanije suočavaju s izazovima u
implementaciji zbog ograničenih budžeta, smatra Radenko Radan, CEO Saga.
Prema njegovom mišljenju ovo predstavlja priliku za kompanije koje nisu tržišni
lideri. Digitalna medicina i poljoprivreda su sektori koji najviše treba da
integriraju AI. Poverenje korisnika u veštačku inteligenciju je ključno, a
zakonske regulative, posebno u EU, biće temelj za njenu širu primenu, ocenio je
Radan.
Kada je reč
o bankarskom sektoru i koliko je on važan za stabilnost regiona, Vlastimir
Vuković, predsednik IO, NLB Komercijalne banke je na početku objasnio da je
pandemija samo to potvrdila i dovela čak i do ubrzane digitalizacije. Trenutno
pokazatelji govore da polovina populacije koristi digitalne usluge, dok druga
polovina još nije uključena, što pokazuje potencijal za razvoj, jer region nije
potpuno digitalizovan. Ohrabrujuće je da je ove godine broj korisnika
digitalnog bankarstva porastao za 17%. On je naglasio da su banke su prve uvele
AI tehnologiju, koja će u narednim godini, biti neizbežna u poslovanju i
svakodnevnom životu, a očekivanju su da će 40% aktivnosti u finansijskom
sektoru biti automatizovano. Međutim, kako smatra, ljudska kreativnost će i
dalje biti ključna, dok će nam veštačka inteligencija omogućavati više vremena
za druge aktivnosti.
Jedna od učesnica
bila je i Ljiljana Ahmetović, CEO Shoppster i član uprave DExpress koja
je na samom početku istakla koliko je E-commerce dinamična industrija, koja će
u budućnosti postati još dinamičnija, a takmičenje između bankarstva i
e-commerce sektora postaje sve jače. Globalni rast e-commerce-a je oko 15%, dok
u Srbiji raste brže, 16%, što je pozitivan trend. Okruženje za razvoj
e-commerce-a u Srbiji je povoljno, a izvrsni primeri prakse dolaze iz zemalja
poput Poljske, Češke i Slovačke, od kojih možemo mnogo da naučimo, ocenila je
Ahmetović i dodala da je AI već prisutna
u svim aspektima e-commerce-a. Mnoge aktivnosti, koje su ranije bile
nezamislive, sada se ne mogu raditi bez AI tehnologije, koja je povećala
produktivnost u ovoj industriji od 20% do 70%. E-commerce zavisi od podataka—u
Srbiji i Sloveniji postoji više od 600.000 proizvoda, a upravljanje tim
podacima bez AI-a postalo bi gotovo nemoguće.
Kad je reč
o finansijama i korišćenju AI u tom sektoru svoje viđenje je dala i Ana
Drašković, potpredsednica i generalna direktorka VISA za Jugoistočnu Evropu koja
je rekla da je AI u upotrebi već 30 godina, pretežno za obezbeđenje sigurnosti
plaćanja, sprečavanje prevara i upravljanje rizicima. Osvajajući nove oblasti,
AI sada sve više doprinosi poboljšanju korisničkog iskustva. U 2022. godini, AI
je pomogao da se spreči čak 27 milijardi dolara prevara, poručila je Drašković.
Najveća primena AI u Visa sistemu je u obradi podataka, što omogućava
sakupljanje ključnih informacija o potrošačima—njihovim potrebama, ponašanju i
segmentima kojima treba da se obratimo. Svako od nas želi personalizovano
iskustvo, i upravo to je prilika koju AI donosi. AI postaje alatka birokratije,
i ključno je naučiti kako njome pravilno upravljati, zaključila je Ana
Drašković.
Kreativne
industrije postale su ključni sektor globalne ekonomije, uključujući film,
muziku, gaming, modu i dizajn, smatra Ana Ilić, direktorka centra “Ložionica”.
Iako se često povezuju sa specifičnim granama poput Holivuda ili Londona,
kreativne industrije su sada globalni pokretač ekonomske rasta, čak i tokom
kriza. U Srbiji, sektor kreativnih industrija je u porastu, sa više od 155.000
zaposlenih, 70% od kojih su mladi ljudi. Ove industrije imaju veliki izvoz, sa
čak 81% izvoza u poslednjih šest godina, što znači da Srbija ima značajan
uticaj na globalnom tržištu. Međutim, kako je istakla Ilić, za još veći razvoj
potrebna je integracija različitih sektora — kreativaca, naučnika i biznisa.
Upravo zbog toga je stvoren projekat "Kuća kreativaca" — centar koji
će okupljati sve ove grupe na jednom mestu, podstičući inovacije i stvaranje
novih vrednosti. Ovaj centar, smešten u staroj železničkoj zgradi "Ložionica",
biće pokretač petog industrijskog talasa, integrirajući nove tehnologije i
kreativnost, sa ciljem stvaranja boljeg društva.
Biznis u
kreativnoj industriji, naročito u muzici, postaje sve važniji segment poslovnog
sveta, a AI igra ključnu ulogu, ocenio je Nikola Jovanović, potpredsednik
Virgin Music Group WB. Jedno od najvažnijih pitanja u ovom kontekstu su
autorska prava, jer se često pokreću sudski postupci zbog nezakonitog
korišćenja AI, naročito u muzici. Iako AI donosi brojne prednosti, još uvek ne
može potpuno zameniti direktan ljudski kontakt. Takođe, kako je ističe
Jovanović, održivost postaje sve važniji deo ove industrije—poznati svetski
bendovi već organizuju ekološki osvećene turneje. Ali ono što smatra još uvek
slabom takom jesu obrazovni sistemi koji, prema njegovom mišljenju, često ne
pružaju ključne informacije o autorskim pravima, organizovanju koncerata i
drugih kulturnih događaja, što jeste ozbiljan problem.
Iako se AI
često naziva "hype" fenomenom, Predrag Spasojević, CEO kompanije
Hooloovoo veruje da nije reč o privremenoj modi, već o tehnologiji koja je
tu da ostane, slično kao što je to bio slučaj sa cloud tehnologijama pre 10-15
godina. AI je trenutno u fokusu, a to je potvrđeno i nedavnom Nobelovom
nagradom koju su dobili naučnici koji su radili na razumevanju strukture
proteina uz pomoć AI, posebno DeepMind-a iz Google-a. Ovi alati nisu nova
tehnologija, već javno dostupni resursi koji se specijalizuju za određene
oblasti. Spasojević naglašava da AI nije magični "štapić", već alat
koji pomaže ljudima da brže i efikasnije rade, naročito u oblastima u kojima
nisu eksperti. Međutim, važno je napomenuti da primena AI-a nije instant
rešenje. Potreban je fokusiran rad i razvoj specifičnih rešenja u određenim
domenima kako bi AI zaista pomogao.
Regenerativna
poljoprivreda se suočava sa velikim izazovima u savremenom svetu, a glavni
problemi uključuju smanjenje plodnosti zemlje i visoke emisije CO2 zbog
konvencionalnih poljoprivrednih praksi, upoznala je prisutne Marjana
Davidović, generalna direktorka za Srbiju, Crnu Goru i Makedoniju, Nestle.
U Srbiji, posebno u Vojvodini, smanjenje sadržaja humusa u zemljištu
predstavlja ozbiljan problem, jer pad ispod 2% može dovesti do trajne
nepovrtnosti zemlje. Regenerativna poljoprivreda, koja uključuje metode poput
setve bez oranja, smanjenje upotrebe pesticida i herbicida, i očuvanje
biodiverziteta, može pomoći u obnovi zemljišta i smanjenju emisije CO2.
Implementacijom ovih praksi, u saradnji s poljoprivrednicima, već je pokriveno
9.000 ha zemlje, a planira se proširenje na 3.000 ha, objasnila je Davidović. Cilj
je proizvoditi kvalitetniju, održiviju i dostupniju hranu za buduće generacije,
poručila je Davidović.
Prisutne je
u ime domaćina pozdravila i direktorka Muzeja savremene umetnosti Marijana
Kolarić, koja je istakla sinergiju umetnosti i AI, kao i važnost kulturnih
institucija za svaku zemlju. Ona je dodala da i događaji poput ovoga daju na
značaju kulturi i umetnosti i izrazila nadu da će ih biti i ubuduće.
Takođe u okviru Foruma organizovani su i intervjui sa dva specijalna gosta Stefanom Milenkovićem, violinistom, muzičkim pedagogom i kreativnim ambasadorom Srbije, kao i sa Filipom Filipovićem, bivšim vaterpolo reprezentativcem, višestrukim olimpijskim, svetskim i evropskim šampionom. Oni su, svako iz svog ugla i oblasti kojom se bavi, dali svoje viđenje uspeha koji su postigli, kao i koraka koji su do toga doveli.